成考院校 咨詢?nèi)肟?/a>
您現(xiàn)在的位置:首頁(yè) > 院校導(dǎo)航 > 熱門專業(yè) > 成考本科課程:《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》

成考本科課程:《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》

更新時(shí)間:2022-06-30 10:45:00  來(lái)源:大牛教育成考網(wǎng)  點(diǎn)擊量:

導(dǎo)讀:教學(xué)中要注重理論與實(shí)際相結(jié)合,提供經(jīng)典案例,學(xué)生分組討論,通過(guò)引導(dǎo)學(xué)生參與討論加深學(xué)生對(duì)基本知識(shí)的理解 。

  教學(xué)目的

  本課程希望通過(guò)對(duì)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和具體策略方法的講授,使學(xué)生在頭腦中形成深刻的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,在面對(duì)一些營(yíng)銷問(wèn)題時(shí)能夠具有明晰的分析思路,并能給出適合實(shí)際情況的簡(jiǎn)單策略。

  教學(xué)要求

  教學(xué)中要注重理論與實(shí)際相結(jié)合,提供經(jīng)典案例,學(xué)生分組討論,通過(guò)引導(dǎo)學(xué)生參與討論加深學(xué)生對(duì)基本知識(shí)的理解。

  課程必備知識(shí)

  先修課程:管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

  知識(shí)要點(diǎn)

  第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理導(dǎo)論

  一、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念

  二、需求、欲望和需求

  三、交換、交易和關(guān)系

  四、市場(chǎng)營(yíng)銷職能

  五、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

  學(xué)習(xí)要求:掌握有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念,了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)、研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容和研究方法。

  第二章 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程

  一、企業(yè)戰(zhàn)略的概念和意義

  二、企業(yè)與環(huán)境的互適性

  三、企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程

  四、確定戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

  學(xué)習(xí)要求:了解企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的概念、意義。

  第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

  一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念及特征

  二、市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境

  三、市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境

  學(xué)習(xí)要求:了解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn),了解微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成;掌握宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成,掌握環(huán)境分析與對(duì)策,能對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宏觀和微觀環(huán)境進(jìn)行全面、準(zhǔn)確的分析。

  第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)

  一、消費(fèi)者購(gòu)買行為模式

  二、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素

  三、消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程

  四、參與購(gòu)買決策的各類角色

  五、消費(fèi)者購(gòu)買行為的類型

  六、生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為

  學(xué)習(xí)要求:熟練掌握消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)的含義及特征,熟練掌握影響消費(fèi)者、生產(chǎn)者購(gòu)買因素,理解消費(fèi)者、生產(chǎn)者購(gòu)買決策過(guò)程,掌握消費(fèi)者購(gòu)買行為類型,并能據(jù)此確定企業(yè)的營(yíng)銷策略,了解中間商市場(chǎng)、政府市場(chǎng)及購(gòu)買行為。

  第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)

  一、營(yíng)銷信息系統(tǒng)

  二、市場(chǎng)信息的含義及重要性

  三、營(yíng)銷信息系統(tǒng)

  四、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法

  五、市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)

  學(xué)習(xí)要求:了解市場(chǎng)調(diào)研的含義及類型、市場(chǎng)需求;了解市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)信息系統(tǒng)的區(qū)別,熟練掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟。

  第六章 市場(chǎng)細(xì)分化、目標(biāo)化與定位

  一、市場(chǎng)細(xì)分

  二、選擇目標(biāo)市場(chǎng)及相應(yīng)戰(zhàn)略

  三、市場(chǎng)定位

  學(xué)習(xí)要求:掌握市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位概念,了解市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù),能根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,熟練掌握目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式及選擇依據(jù),能根據(jù)企業(yè)情況制定科學(xué)的目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式。

  第七章 產(chǎn)品策略

  一、產(chǎn)品整體概念

  二、產(chǎn)品組合

  三、產(chǎn)品生命周期理論

  四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

  五、品牌與商標(biāo)

  學(xué)習(xí)要求:掌握產(chǎn)品的整體概念及分類,掌握產(chǎn)品生命周期不同階段的特征及營(yíng)銷策略,了解新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序及擴(kuò)散過(guò)程,理解品牌及商標(biāo)策略運(yùn)作。

  第八章 價(jià)格策略

  一、影響企業(yè)定價(jià)的主要因素

  二、定價(jià)方法

  三、定價(jià)技巧

  四、價(jià)格策略

  學(xué)習(xí)要求:掌握影響產(chǎn)品定價(jià)的因素,掌握產(chǎn)品定價(jià)的方法,熟練掌握定價(jià)的基本策略,理解價(jià)格變動(dòng)的反映。

  第九章 銷售渠道策略

  一、銷售渠道及其重要性

  二、銷售渠道的類型

  三、影響渠道決策的主要因素

  四、渠道設(shè)計(jì)決策

  五、零售商的性質(zhì)與形式

  六、供應(yīng)商的性質(zhì)與類型

  學(xué)習(xí)要求:熟練掌握分銷渠道的職能與類型,掌握分銷渠道的設(shè)計(jì)。了解中間商與零售商的特點(diǎn)、類型。

  第十章 促銷策略

  一、促銷組合

  二、廣告

  三、人員推銷

  四、營(yíng)業(yè)推廣

  五、公共關(guān)系

  六、促銷組合決策

  學(xué)習(xí)要求:了解促銷在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的作用、地位,廣告的含義,.在促銷中的作用,能夠熟練運(yùn)用廣告工具。掌握人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣概念及特征,了解推銷人員的甄別與培訓(xùn)。

  參考書(shū)目

  1、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》 吳建安主著 高等教育出版社

  2、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程》 李強(qiáng)主著 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社

  3、《市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)典案例與解讀》 張計(jì)劃著 暨南大學(xué)出版社

?

上一篇:成考本科課程:《廣告學(xué)》

下一篇:成考本科課程:《戰(zhàn)略管理》

?

成人高考

  1. 成人大專的學(xué)費(fèi)是多少?
  2. 廣東南方職業(yè)學(xué)院成人大專是全日制的嗎
  3. 廣東成人大專計(jì)算機(jī)專業(yè)出來(lái)可以干嘛
  4. 成人大專安全工程專業(yè)考注冊(cè)安全工程師可以嗎
  5. 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成考大專能不能報(bào)讀
  6. 高中生畢業(yè)怎么考成考大專
  7. 廣東大專成人高考報(bào)名費(fèi)多少錢
  8. 成人大專最快幾年畢業(yè)?
  9. 報(bào)讀成人大專有什么要求和條件
  10. 廣州成人大專學(xué)院有哪些
  1. 函授大專文憑可以考中學(xué)教師證嗎
  2. 函授大專報(bào)名誤區(qū)有哪些
  3. 大專函授后幾年可以考二建
  4. 廣州函授大專學(xué)校學(xué)費(fèi)都一樣嗎
  5. 廣東函授大??荚囈豢茮](méi)及格能過(guò)嗎
  6. 2020年廣東函授大專要高中學(xué)歷嗎
  7. 函授大專是什么性質(zhì)的學(xué)歷
  8. 函授大專班可以學(xué)醫(yī)嗎
  9. 廣州函授大??荚嚥患案褚趺崔k
  10. 廣州函授??飘厴I(yè)還能升本嗎
  1. 廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)成考有英語(yǔ)師范類嗎
  2. 廣東第二師范學(xué)院成人高考收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
  3. 廣州專升本學(xué)校分?jǐn)?shù)線高嗎
  4. 廣州航海學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院校企合作
  5. 廣州成人高考學(xué)校能學(xué)到什么
  6. 法學(xué)專業(yè)函授本科有什么院校能報(bào)讀
  7. 廣東第二師范學(xué)院成考學(xué)生違規(guī)處分條例
  8. 廣州可以成考的外國(guó)語(yǔ)學(xué)校有哪些
  9. 廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)成人大專招生條件是什么
  10. 2023廣東成人高考大??梢詧?bào)考哪些大學(xué)
大牛教育成考網(wǎng)
?

Copyright © 大牛教育成考網(wǎng) 版權(quán)所有 粵ICP備18016435號(hào) 全國(guó)免費(fèi)咨詢電話:400 166 9192
廣州市天河區(qū)五山路華南理工大學(xué)國(guó)家科技園金華園區(qū)2樓C208-214室(總部)
此網(wǎng)站信息最終解釋權(quán)屬于廣州天資教育科技有限公司

聲明:本站為廣州成考民間交流網(wǎng)站,成人高考動(dòng)態(tài)請(qǐng)各位考生以省教育考試院、各市成考辦通知為準(zhǔn)。

網(wǎng)上報(bào)警